Pērn visvairāk patērētā preses izdevumu grupa pēc viena izdevuma vidējās auditorijas ir reģionālie laikraksti, bet samazinājies dienas laikrakstu un pielikumu patēriņš, liecina tirgus, sociālo un mediju pētījumu aģentūras “TNS Latvia” preses auditorijas pētījums.
Kā liecina pētījuma rezultāti, vismaz vienu no pētījumā iekļautajiem izdevumiem 2009.gadā bija lasījuši 95% Latvijas iedzīvotāju vecumā no 15 līdz 74 gadiem, kas ir tieši tikpat daudz, cik 2008.gadā.
2009.gadā salīdzinoši mazāk nekā 2008.gadā ir lasīti avīžu pielikumi, pērn vidēji vienu laikraksta pielikumu lasīja vai caurskatīja 13% Latvijas iedzīvotāju vecumā no 15 līdz 74 gadiem, bet 2008.gadā – 23%, liecina pētījums.
“TNS Latvia” mediju un patēriņa pētījumu projektu vadītāja Elīna Krūze to skaidro ar pētījumā iekļauto pielikumu skaita samazināšanos, jo tie arvien biežāk tiek integrēti izdevumos kā rubrikas un vairs nav atdalāmi no pamata izdevuma.
2009.gadā, salīdzinot ar 2008.gadu, par sešiem procentpunktiem krities arī dienas laikrakstu patēriņš, ko pētnieki saista ar atsevišķu dienas laikrakstu vasaras brīvdienām. Reklāmas izdevumu, reģionālās preses, mēneša laikrakstu, mēneša žurnālu un divnedēļu žurnālu vidējais patēriņš 2009.gadā, salīdzinot ar 2008.gadu, ir palicis nemainīgs.
Savukārt visvairāk patērētā preses izdevumu grupa pēc viena izdevuma vidējās auditorijas ir reģionālie laikraksti. Vidēji vienu reģionālo laikrakstu lasījuši vai caurskatījuši 46% Latvijas iedzīvotāju vecumā no 15 līdz 74 gadiem.
Pētījuma rezultāti liecina, ka reģionālos laikrakstus aktīvāk patērē latviešu tautības iedzīvotāji, vidēji vienu reģionālo laikrakstu lasījuši vai caurskatījuši 54% latviešu tautības iedzīvotāju, bet tikai 35% citas tautības pārstāvju.
Vērojamas arī citas būtiskas atšķirības starp latviešu un cittautiešu preses izdevumu patēriņu grupām: cittautiešu vidū patērētākā preses izdevumu grupa ir nedēļas avīzes, vidēji vienu nedēļas izdevumu lasījuši 62% cittautiešu vecumā no 15 līdz 74 gadiem. Salīdzinoši biežāk nekā visi Latvijas iedzīvotāji cittautieši patērē arī reklāmas izdevumus, vidēji vienu reklāmas izdevumu ir lasījuši vai caurskatījuši 20% cittautiešu. Latviešu tautības iedzīvotāju vidū bez jau pieminētajiem reģionālajiem izdevumiem lasītāki nekā visu iedzīvotāju vidū ir mēneša, divnedēļu un nedēļas žurnāli, kā arī pielikumi.
Pērnā gada laikā visā Latvijā uz jautājumiem par preses izdevumu patēriņu atbildēja 12 510 respondenti vecumā no 15 līdz 74 gadiem. Kopumā gada datos tika apkopota informācija par 252 drukātajiem preses izdevumiem.
Pēc LETA
Komentāri